Rootsis läbiviidud uuringu kohaselt on raadio- ja telekampaania kooslus 34% efektiivsem kui ainult tele kasutamine.

 

Carat Insighti teostatud 18 kuud väldanud uuringus mõõdeti 9 erineva kampaania efektiivsust (klientidest osalesid: E.ON, Max Hamburgare, Lotto - Svenska Spel, Hemköp, Apollo, Tian skraplott – Svenska Spel, Din Sko, Svensk Fastighetsförmedling, Ibumetin – Nycomed). Kampaaniaid mõõdeti kahes linnas, ühes teostati ainult telekampaania ja teises nii tele- kui raadiokampaania. Kokku osales uuringus 7400 inimest.

 

 

Põhilised järeldused uuringust:

 

1.   Raadio ja tele ühiskampaania saavutas 34% suurema teadlikkuse kui ainult telekampaania. Selline tulemus saavutati 80% tele ja 20% raadio osakaalu puhul.

 

2.   Ka raadios varem mitte reklaaminud klient saavutab suurema efektiivsuse raadiot ja televisiooni koos kasutades.

 

3.   Keskmine telekampaania on poole efektiivsem kui raadiokampaania, samas on raadio üle 6 korra soodsam.

 

 

Kommentaarid: 

 

Erki Heinsaar

Star FM / Power Hit Radio

müügidirektor

 

 

Oleme aastaid klientidele rääkinud, et enamike kampaaniate puhul tasub lisaks telele ka raadiot kasutada, kuna 75% inimestest suudab raadios telest tuttavat heli kuuldes meenutada ka teleklipi visuaalset poolt. Viitasime 2000. aastal valminud RAB UK uuringule, millele nüüd oleme Rootsis teostatud uuringu näol hea täienduse saanud. Usutavasti hakkavad kliendid just majanduslikult keerulistel aegadel läbimõeldumalt meediat kasutama.

 

 

Liis Roodla

Aegis Media, Carat’i emafirma

meediadirektor

 

Uuringu tulemused on kenaks illustratsiooniks igapäevasele praktikale. Raadio on viimasel aastal, suuresti täna oma paindlikule iseloomule, olnud tänuväärne ja ainus või peamine toetav kanal paljudele meediakampaaniatele. Eriti kasutades vaid kaht meedialiiki, oleme saanud väga häid tulemusi, millele on aidanud veelgi kaasa kliendi eesmärkide täitumise jälgimine kampaania vältel ja neist lähtuvalt kampaania plaani muutmine.