Suvised raadiouuringud

Suvine TNS Emori raadiouuring (juuni, juuli, august) oli meile rõõmutoov - võrreldes kevadega kasvatas kommertsjaamadest enim kuulajate arvu Star FM, kokku lisandus 26 000 kuulajat. Star FMi kuulas suveperioodil keskmiselt nädalas 222 000 inimest, Power Hit Radiot 101 000 inimest ja kokku oli unikaalseid kuulajaid 294 000, mis on oluliselt rohkem kui konkureerivatel raadiojaamadel.

Täpsema info uuringute kohta leiad meie uuringute alalehelt.

Uued kuulajauuringu tulemused

TNS Emori kevadise kuulajauuringu tulemused olid MTG Radiole igati positiivsed. Power Hit Radio kuulajate arv kasvas 29 000 kuulaja võrra ja hoolimata Star FMi kuulajate arvu mõningasest langemisest saime kahe jaama peale kuulajaid juurde ja parandasime konkurentidega võrreldes oluliselt oma positsiooni.

Ülevaatliku info uuringute kohta leiab meie uuringute alalehelt

Olulisemad väljavõtted:

• Star FMi ja Power Hit Radio unikaalsed kuulajad kokku panduna annavad suurima kuulajate arvuga kommertsjaama Eestis.
• Power Hit Radio on vanusegrupis 15-30 nr 1 raadiojaam Tallinnas ja Harjumaal ning Eestis tervikuna samas vanusegrupis teisel kohal.

Otsin suurkliendihaldurit

Talvised kuulajanumbrid

Saabusid 1. kvartali kuulajanumbrid, rõõm on tõdeda, et enim kuulajate arvu kasvatanud raadio oli Star FM, mis sai juurde 28 000 kuulajat. Suurematest kommertsjaamadest suutis pisut kuulajate arvu kasvatada ka Sky+, ülejäänud raadiote kuulajate arv kas kahanes või jäi enam-vähem samale tasemele.

Täpsema ülevaate Eesti ja Tallinna kuulajanumbritest leiab meie uuringute alalehelt,

küll aga tahaks eraldi välja tuua tulemused kolmes suuremas maakonnakeskuses ehk Tallinnas, Tartus, Pärnus ja neid ümbritsevates maakondades:

Graafik: Kuulajate arv '000. Tallinn, Tartu, Pärnu ja ümbritsevad maakonnad, TNS Emor, 2011, 1. kvartali päeviku-uuring.

Raadio vs internet

Aasta tagasi korraldasin eksperimendi, mille eesmärgiks oli välja selgitada, kas reisimängu reklaamimiseks on efektiivsem heli või pilt - kas paremini toimib reklaam raadios või paberist väljaannetes. Tulemustest saad lugeda Best Marketingi uudiskirjast.

Aasta on möödunud ja paber on oma koha loovutanud elektroonilisele meediale, mistap võtsin sel korral võrdlusesse Eesti suurimad meelelahutusportaalid: www.delfi.ee, www.postimees.ee ja www.ohtuleht.ee , raadiotest kasutasin endiselt Star FMi.

Mängu ülesehitus oli täpselt sama – kahe nädalase SMS kampaania lõpus loosisime välja Türgi reisi. Raadios kasutasime eetrimängu päevases ajatsoonis (brutohind 2000 eurot), internetis 2 päeva päisebännerit igas keskkonnas (brutohind kokku ca 5000 eurot), kusjuures mõõdetavuse huvides olid SMS märgusõnad igas keskkonnas erinevad.

Lisaks raadio ja interneti võrdlemisele oli üheks eesmärgiks näha, kui palju sõnumeid saadetakse ainult bänneril oleva info põhjal ja kui palju bänneril klikkimise tagajärjel reisimängu alalehele saabudes. Eesmärgist lähtuvalt panime kogu mängust osavõtuks vajaliku info (SMS märgusõna ja number) selgelt bännerile kirja:

Tulemused olid üsna sarnased aasta tagasi tehtud raadio vs print võrdlusega, Star FMist tuli üle 5000 sõnumi ja internetist kokku ligi 700 sõnumit:

Lisaks on näha, et klikkimise tagajärjel saabus 3 korda rohkem sõnumeid kui ainult bänneri vaatamisel saadetud sõnumitest, millest võib järeldada, et klikkide arv on siiski oluline ja bännerimüüjate müügijutt, et bänner töötab iseseisva reklaamina ja klikkide arv ei loe midagi, pole päris tõsi.

Kokkuvõteks võib tõdeda sama, mis aasta eest – kohest tagasisidet nõudvate kampaaniate puhul on raadio väga hästi sobiv meedium (antud juhul ca 20x efektiivsem kui internet) ning suudab inimeste kujutlusvõime abil suurepäraselt pilti kuvada.